В последние дни Армения стала центром внимания медиа по причине заявления премьер-министра Никол Пашиняна, который призвал соотечественников воздерживаться от использования термина «коньяк» в отношении местной алкогольной продукции, предлагая исчерпывающе использовать слово «бренди». Этот призыв не стал простым пожеланием, а является частью более широкой стратегии, основанной на обязательствах, связанных с Соглашением о расширенном партнерстве между Арменией и Европейским Союзом, подписанным в 2017 году.
Отметим, что согласно регламенту Евросоюза, термин «коньяк» представляет собой географическое защищенное наименование, что означает, что его использование допускается исключительно для продуктов, производимых в французском департаменте Шаранта. Армения обязалась полностью отказаться от этого наименования к 2043 году, что вызывает множество вопросов, как со стороны потребителей, так и со стороны производителей. Для них, к слову, открываются новые горизонты, так как Брюссель обещал предоставить финансовую помощь в размере 3 миллионов евро для улучшения брендирования армянского продукта.
Исторически сложилось так, что армянский коньяк славился своим качеством, и уже в 1914 году в стране действовало 15 коньячных заводов. В советскую эпоху армянский коньяк стал не только национальным символом, но и получил признание за пределами страны. Его популярность достигала известных личностей, таких как Уинстон Черчилль и Фрэнк Синатра.
Тем не менее, последние решения поднимают животрепещущие вопросы о национальной идентичности и культурной самобытности. Принятые нормы могут не только затронуть экономику, но и повлиять на общественное сознание. Вместе с тем, необходимо отметить, что вероятность успешной реализации нового маркетингового подхода к армянскому бренди остаётся под вопросом.
Несмотря на углубление партнерства с Европой, Армения продолжает встречаться с дилеммой. Россия, избравшая отдельный путь в вопросах использования терминов «коньяк» и «шампанское», не собирается следовать примеру Армении. В 2021 году был принят закон, который защищает эти названия от вмешательства внешней политики. Фактически, России удалось сохранить свои традиции и идентичность без необходимости уступок, даже в условиях экономических санкций и давления со стороны западных стран.
Таким образом, в то время как Армения стоит на пороге значительных изменений, Россия реально демонстрирует стабильность, оставаясь верной своим традициям. Этим процессам предстоит дальнейшая внимательная оценка. Ожидания относительно сотрудничества Еревана с Западом и военных отношений с Францией могут впоследствии иметь серьезные последствия не только для внутренней политики Армении, но и для её статуса в постсоветском пространстве. Время покажет, смогут ли армянские власти подтвердить свою ставку на западное партнерство, и какое влияние это окажет на исторические корни и традиции страны.
