В России стартует создание единой цифровой платформы для медийных коммуникаций, которая нацелена на оптимизацию взаимодействия с целевой аудиторией. Инициатором этого проекта выступает медиахолдинг МАЕР, и на пресс-конференции об этом сообщил Константин Майор, генеральный директор компании.
В своем выступлении Майор отметил, что за два десятка лет работы в этой сфере компания накопила уникальный опыт в управлении цифровым контентом. По его словам, актуальный запрос рынка заключается в необходимости повышения узнаваемости брендов и охвата широкой аудитории. Уже сейчас доступ к аналитическим системам позволяет клиентам получать детализированные отчеты и прогнозы результатов рекламных кампаний. В этой связи создание единой платформы, как сказал Майор, откроет новые горизонты для взаимодействия с партнерами.
Важным аспектом новой платформы станет использование современных цифровых решений для охвата максимального числа рекламных каналов. Это позволит точно учитывать потребности клиентов и оперативно предоставлять данные о показателях эффективности рекламных кампаний любой сложности. Директор по информационным технологиям и инновациям компании Павел Виноградов подчеркивает, что такая система необходима в условиях растущей конкуренции.
Презентация платформы запланирована на начало будущего года, и, согласно заявлению Майора, его реализация прогнозирует рост охвата аудитории с 30 миллионов до 100 миллионов человек в месяц к 2029 году. Этот амбициозный план станет возможным благодаря большой базе MAC-адресов, которая накапливается более семи лет. Она охватывает почти 80% населения городов, где присутствует МАЕР. Данные, как отметила Надежда Чуйкина, руководитель направления медиакоммуникации и стратегии, проверяются по трем независимым источникам, что подтверждает их надежность.
Статистика рекламного рынка подтверждает, что он уверенно растет. По данным АКАР, в первой половине 2023 года рынок увеличился на 28%, и его общий объем превысил 400 миллиардов рублей. Прогнозы на конец 2024 года обещают преодоление отметки в триллион рублей. Одним из ключевых факторов этого роста, как отметил Майор, становится цифровая уличная реклама, которая обеспечивает прирост на уровне 40-70%.
Следует отметить, что в следующем году вероятен рост стоимости размещения рекламы для всех игроков рынка. Но, по словам Майора, в таких условиях имеет смысл заранее закупить объемы рекламы на будущий год, чтобы минимизировать риски. В общем, текущие тренды показывают, что российский рекламный сектор находится в стадии активного роста, и с запуском новой платформы МАЕР этот процесс только ускорится.
