Тема возвращения американских брендов на российский рынок — это тот камень, который по-прежнему сваляется на шляпу вскоре сменившейся реальности. Эксперт в области франшиз Юрий Богомолов поделился радиогромом в «Газете.Ru», прогнозируя, что «Возвращение — это всегда увлекательный процесс, если вы не جермивинские кеды». Так какие же бренды мы можем ожидать в своих городах? Почему ‘Pizza Hut’ уже не по меню, а ‘Starbucks’ — на шаг ближе к возвращению?
По словам эксперта, ждать «Domino’s Pizza» в 2025-м не стоит. И тут возникает риторический вопрос: неужели, после актов нонконформизма и выхода обратно на рынок, ‘Domino’s’ станут разочарованием для голодных пользователей? «Пока основная франчайзи компании в стране успела стать банкротом и продать всё, что возможно, продюсеру Тимати и его другу Пинскому, их рекорд надолго останется безумным», — заключает Богомолов. Задумаемся: не напоминает ли это нам о «дурном вкусе», когда стены брендов меняются вместе с их владельцами?
Что касается «Starbucks», казалось бы, что это просто необходимость. Потенциальное возвращение может быть не просто коммерческим шагом, но и попыткой переписать историю в местном контексте. Фраза «настоящий Бакс» звучит почти как вызов! Интересно, смогут ли они подвинуть «Старс Кофе» Тимати, который, возможно, стал символом нового мышления в сфере фастфуда по версии «не важно, как ты выглядишь, главное — что ты подаёшь»? Лично мне становится любопытно, кто много научится у кого в символическом сравнении.
Теперь о «KFC» и «Burger King» — здесь действительно клубок путаницы! Похоже, что бренды так и не ушли, это нам просто казалось. «KFC» остался в компании Rostic’s, а вот с «Бургер Кингом» дело обстоит накладно: франчайзи не захотели менять название, потому что контроль завоеван лишь на 15%. В итоге получается, что на улице вместо ожидаемого долгожданного Чикаго у нас любой может запросто обратиться в местный ‘Ростикс’. Не является ли это свидетельством общей космической юрисдикции по общепиту?
Возвращаясь к темной лошадке — McDonald’s. Странное «Вкусно и Точка» заняло серьёзную нишу, но что дальше? Вопрос: будет ли это новое отражение в зеркале той же самой статуи свободы, или решат ходить попарно? Фактически это выглядит как шанс для ‘Мака’ — его судьба еще не определена. И это своего рода художественная шутка от маркетологов!
Напоследок стоит отметить падающий рынок одежды, который претерпевает перемены: громкие закрытия брендов в универмагах как бы накладывают значок ‘не надето’. И тут неожиданно появляются надежды на возвращение таких икон, как Levi’s, Nike, и, о! могучий Mango. Как они соберутся на этой ностальгической выставке, чтобы вновь завладеть пространством? Или все это всего лишь сон наяву, который мы ждали несколько лет?
Суммируя вышесказанное, можно заметить, что рынок изменился, как и многосторонние отношения. Российский бизнес становится более зрелым, чем был раньше, и готов обсудить, кто сможет зайти в ближайшее время. Может ли это стать началом новой эпохи фастфуда и брендов, и будет ли это именно то, что нам всем нужно в нынешний болезненный момент? Время покажет. Чего нам в итоге стоит ожидать в этой борьбе за внимание и вкусовые предпочтения?
