Напоминает ли вам нынешняя ситуация на российском рекламном рынке пороховую бочку? На первый взгляд, так и есть. После двух лет стабильного роста, мы наблюдаем резкий скачок ключевой ставки, которая в начале 2023 года составляла 7,5%, а ныне уже достигла 21%. Это стало настоящим шоком для бизнеса и потребителей, которые не могут чувствовать себя уверенно в таких условиях.
Вместе с тем, правительство и Центральный банк России предпринимают все усилия, чтобы сдержать инфляцию. И это, в свою очередь, создаёт условия для экономического роста. Вспомните, как предрекали крах российской экономики, утверждая, что ВВП будет нулевым. На сегодня уже ожидается 4% роста на 2024 год, что подтверждает жизнеспособность нашего бизнеса.
Однако не все так радужно. Мы наблюдаем интересный феномен, который сродни «губной помаде». Люди все больше склонны тратить деньги на небольшие, но частые покупки, вместо крупных инвестиций. Да, сегменте того же E-commerce наблюдается резкий рост, но это отчасти связано с повышением цен и снижением доступности крупных товаров.
На фоне всего этого, рекламный рынок растёт и осваивает новые форматы. Внешняя реклама занимает порядка 20% от общего объема рекламных бюджетов, и её доля постепенно растёт. Диджитал-реклама на мультимедийных носителях становится всё более заметной, и, согласно данным АКАР, всего за первое полугодие 2024 года рекламный рынок превысил 400 миллиардов рублей. Это говорит о том, что компании активно вкладывают средства в рекламу, несмотря на экономические реалии.
В регионах также наблюдается положительная динамика. Здесь проявляется любопытная тенденция: наряду с увеличением рекламных расходов, наблюдается оживление интереса к местным брендам. Ведущими регионами по объемам наружной рекламы стали Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород и другие крупные города.
Что касается сравнений и перемещений на рынке, девелоперы действительно теряют свою доминирующую позицию, уходя на третий план. Они с трудом конкурируют с сектором e-commerce и финансовыми институтами, которые сейчас на слуху и активно вкладывают в рекламу.
На фоне растущей ключевой ставки и дороговизны кредитов, может показаться, что бизнес выходит на сложный путь. Но стоит заметить, что наш холдинг, будучи независимым от заёмных средств, чувствует себя уверенно. Мы развиваемся на собственные средства, и эта стратегия позволяет нам избежать серьёзных рисков встать на грани банкротства.
Так, смотря вперед, несколько намёков: спрос на рекламные конструкции возрастает, а с ним и их стоимость. Текущая ситуация на рынке требует от рекламодателей покорять новые вершины и находить креативные подходы, чтобы не оказаться в аутсайдерах.
Что же дальше? Рынок рекламы ждёт новый виток роста, и если вы хотите забронировать места для своих рекламных кампаний, сейчас самое время это сделать. Скоро будет только дороже, а конкуренция сделает свою работу, и ваши шансы на успех сократятся. Инвестиции в рекламу в условиях жесткой конкуренции — это не только риск, но и необходимость.
