В начале 30-х годов прошлого века акционерное экскурсионное общество «Советский турист» вовлекало работников фабрик и заводов в производственные экскурсии. Это было время обмена опытом, когда люди могли наглядно увидеть, как заготавливается металл или производятся химические вещества. Спустя почти сто лет мы наблюдаем новую волну интереса к промышленному туризму в России: желающих увидеть своими глазами процесс производства и побывать на заводах становится всё больше. Компании, открывающие свои двери для туристов, уже исчисляются сотнями.
Промышленный туризм в России, как явление, во многом стал результатом работы самих компаний. Десять лет назад этот термин использовался лишь в узких кругах энтузиастов. На Западе подобная практика была нормой, и нашим производителям стоит учиться у зарубежных коллег. Теперь же предприятия, занимающиеся производством продуктов питания, автомобилестроением, металлургией, начали развивать это направление. Примером служат такие флагманы, как «Абрау Дюрсо» и Магнитогорский металлургический комбинат.
К инициативам бизнеса подключились и государственные структуры. Агентство стратегических инициатив, совместно с Минпромторгом, реализует проект «Открытая промышленность», направленный на внедрение лучших практик, обмен опытом и поддержку индустриальных маршрутов. Как же отреагировало общество на эти изменения? Предложение и спрос, как говорится, нашли друг друга. Логистика поездок за границу усложнилась, цены на пляжные курорты взлетели, и россияне стали искать новые варианты для отдыха — промышленные экскурсии, очевидно, оказались кстати.
Статистика говорит сама за себя: в 2023 году количество промышленных туристов в стране превысит 2 миллиона человек, по сравнению с 1,4 миллионом в 2022 году и 800 тысячами в 2021-м. Около 500 заводов и фабрик уже предлагают такие экскурсии, и эта цифра продолжает расти. Более 70 регионов России активно поддерживают промтуризм, внедряя соответствующие программы.
На Урале, где сосредоточено много крупных производств, активно работают Центры компетенций. Магнитогорский комбинат стал первопроходцем в области организованного промышленного туризма, начав развивать это направление с 2016 года. Комбинат был удостоен многих наград, что подтверждает высокий уровень экскурсионных программ, включая туры для людей с ограниченными возможностями.
Промтуризм — это больше, чем просто экскурсии. Для предприятий он служит инструментом популяризации бренда, укрепления позиций на рынке и привлечения молодых специалистов. Развитие этого направления влияет не только на бизнес, но и на социально-экономическое развитие регионов. В Магнитогорске, например, создана развитая туристическая инфраструктура, включающая горнолыжные курорты и санатории, что, безусловно, привлекает дополнительное внимание к региону.
Таким образом, мы видим явный тренд — промышленный туризм в России становится важным элементом как для бизнеса, так и для социальной политики. Он открывает новые горизонты и возможности для регионов, создавая уникальные бренды и привлекая внимание к производственной стороне экономики.
